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爱马仕,你要进来了吗?


时间:来源:网络 www.hqzhibo8.com 编辑: 好球直播吧

俗话说

社会上中年人的不安来自于快速的变化
落后或是被淘汰的焦虑

甚至现在小部分年轻人有时也跟不上快速度的步伐
无论是经久不衰的LV

或是强势崛起的Gucci

都打起了十二万分精神跟随着时代的快速变迁
而作为有170年历史的中老年人Hermes

更是如此如此..这般这般的..捉急
似乎是该捉急一下了?

最新发布的这个广告片是个啥?
也向土味Dior靠整齐了吗?
土味 爱马仕??
红色皮衣疯狂旋转是认真的吗..

甩铅球??
自动播放
非常值得一笑的是原视频的BGM

虽然听起来挺带感的..

那你们看完原视频再听听小编这首歌
当前浏览器不支持播放音乐或语音,请在微信或其他浏览器中播放 Tunak Tunak Tun Daler Mehndi - Tunak Tunak Tun 
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哈哈哈哈哈哈哈

是不是毫无违和?

"旋转跳跃我闭着眼.."
"摇啊摇,摇啊摇,摇到外婆桥.."

这是两只有声音的gif
纷纷被吐槽简直不敢相信这是Hermes的广告

不禁让我想起了香妃旋转的那波操作..

小编继续翻了一下爱马仕官方微博

看了一下他们婚戒系列的宣传片
这样看还行,像个大片

加个字幕真的就..???

打扰了
这个真的像销售电视节目

怕了怕了
好吧,不皮了

咱们继续一本正经
在截至6月30日的三个月内:
爱马仕第二季度销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%,第一季度的销售增长为11%,上半年收入则增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%。该集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。
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值得关注的是,奢侈品寡头之争进入白热化。
爱马仕今年第二季度销售虽然保持高单位数增长,但是核心手袋和马具部门却急剧放缓,据时尚头条网数据,今年第二季度该部门仅录得3.6%的增速,去年同期则为10.5%大幅降低,也是除手表业务之外增幅最低的部门。
尤其对于Gucci近几年的逆袭

Hermes更是焦急如焚 
去年业界最大的新闻是爱马仕收入被大胆年轻化的Gucci反超,而这仅仅用了两年时间。
从去年第二季度开始,Gucci单季收入首次超过爱马仕,并在2017年以62亿欧元全年收入正式将爱马仕拉下马。根据2017年财报,爱马仕全年销售额按恒定汇率增长6.7%至55亿欧元。而在2016年,爱马仕的收入为50亿,Gucci的收入只有43.78亿欧元。
:是什么让Gucci飞跃的如此之快

甚至业绩赶超本马??慌..

截止至2018年6月30日

爱马仕集团的关键财务数据如下:

按不变汇率计算,销售额同比增长11.2% 至28.53亿欧元

营业利润为10.37亿欧元,去年同期为9.31亿欧元

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净利润同比增长17% 至7.08亿欧元,去年同期为6.05亿欧元
按不变汇率计,全球所有地区市场均实现了销售额的增长:
除日本以外的亚洲:销售额同比增长14.9% 至10.73亿欧元,主要得益于中国大陆表现突出,以及分别在一月和五月在中国香港 中环置地太子和长沙新开业的门店

日本:销售额同比增长6.8% 至3.45亿欧元

美洲:销售额同比增长12.4% 至4.9亿欧元。五月在硅谷核心区域 Palo Alto 开设了新店,三月底在墨西哥 Cancùn 开设门店都对销售起到了促进作用

除法国以外的欧洲:销售额同比增长7.4% 至5亿欧元;法国:销售额同比增长8.2% 至3.9亿欧元,欧元汇率的走强并未对销售额造成太大影响。六月摩纳哥和尼斯门店翻修完毕重新开业,五月伊斯坦布尔第三家门店开业。三月底,爱马仕全新官网在欧洲成功部署,网站提供一站式的编辑内容和购物功能
其他地区:销售额同比增长20.2% 至2740万欧元

全部业务线的销售额在上半年同样获得稳健增长(按不变汇率计):

皮具和马具:销售同比增长8% 至14.25亿欧元,市场对于爱马仕品牌经典和其他款型(比如Roulis, Lindy 和Cinhetic手袋)的产品保持了很高的需求;四月新开设的皮具工坊 Manufacture de l’Allan和位于 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊极大提高了生产力,位于 Guyenne 和 Montereau 的新工厂预计在2020年完工
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成衣和配饰:销售同比增长16.7% 至6.37亿欧元,得益于男女装成衣系列的大胆尝试和时尚配饰和鞋履业务的成功。四月,爱马仕在上海举行全球性男装推广活动

丝绸和纺织品:销售同比增长7.1% 至2.49亿欧元,延续了可持续的需求增长,主要得益于原材料的多样性和丰富的创新

香水:销售同比增长14.9% 至1.53亿欧元,得益于 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 两款香水的出色表现

手表:销售同比增长9% 至7700万欧元,门店销售状况良好

其他业务:销售同比增长10.3% 至1.1亿欧元,品类包括:珠宝、生活艺术(Art of Living)以及餐桌摆件(Hermès Table Arts)

如今的变迁趋势必定是数字化走向

尤其是在中国市场

近几年

奢侈品公司们正在想尽办法为中国消费者提供服务

并与越来越多的中国公司建立了合作伙伴关系

以帮助他们驾驭越来越多的
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年轻、快速流动和不太忠诚的消费者
根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据

在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%

超过分析师预期并创历史新高
净利润录得7.8亿欧元
看来中国对Hermes来说

是一块诱人的肥肉呀~
爱马仕集团CEO Axel Dumas 表示:

"中国顾客已经成为我们品牌顾客中最年轻的消费者了,很多城市正在涌现出一批非常年轻的非旅游客户。"
Hermes想尽办法讨好中国消费者

实际上在去年,就已经悄悄地开始试水
2017年十月份

Hermes悄悄的在微信公众号上开设了限时店

开启了"电商试水"的道路
其实这也是算晚了
LV与Gucci在此之前早已开启了

Hermes在他们觉醒的时候仍旧是顽固不化的
开启微信限时店的操作让大家已震惊不已

虽说只是卖了几块表
而后Hermes的微信公众号
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时不时会更新一些广告大片

以及一些即时消息
年初
爱马仕在中国进行了更为大胆的数字化尝试

推出小游戏 App H-pitchhh

来吸引年轻消费者
该小游戏的创作理念来自于

传统的"掷马蹄铁"游戏

这些动作都是循序渐进的

体现了Hermes对数字化道路的谨慎
微信试水差不多结束

现在也是稳定的更新着消息

如今要往前再迈一步啦!

似乎要一jio踏入京东??

爱马仕集团CEO Axel Dumas表示

正考虑通过京东平台在中国销售产品
Hermes这一脚意味着

老顽固Hermes终于完美屈服了
爱马仕在日本早已开通了线上电商平台
未来也计划将在韩国推出电商平台
但目前没有开放中国官网
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虽然进去后打开是这样的

感觉好像被拒之门外的样子??
但是别担心,据Axel Dumas最新透露

爱马仕宣布:

将于 10月17日在中国正式推出线上电商平台,以便与中国消费者建立更紧密的联系。

他强调虽然中国消费者目前

无法在线购买Birkin或Kelly手袋

但品牌其它的商品都会在线上发售

Hermes

你终于要进来了吗?

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